Дизайн серебряного века: реклама в Кишиневе «при царе» и «при румынах»

Дизайн серебряного века: реклама в Кишиневе «при царе» и «при румынах»

КИШИНЕВ, 31 авг — Sputnik. Реклама в Кишиневе — это не изобретение последних десятилетий. Как и в любом другом городе, где, как правило, бойко ведется торговля, реклама — неотъемлемая часть урбанистического антуража. А красивое и запоминающееся ее оформление — залог коммерческого успеха. Поэтому подобного рода объявления и баннеры уже давно вошли в ранг отдельного направления в изобразительном искусстве.
©
Sputnik / Miroslav Rotari Еще одна старинная надпись на кишиневской улице

Кишиневец, профессиональный иллюстратор Игорь Удушливый, благодаря публикациям сайта Old Chisinau, собрал воедино многие образцы старинного, условно говоря, дизайна различных логотипов и рекламных объявлений, публиковавшихся в Бессарабии в первой половине ХХ века.

«Усыновление памятника» — будущие соседи Маленького Принца в Кишиневе >>>

«Назвать примеры 1910-х годов графическим дизайном сложно, это скорее художественное оформление. Большинство компаний обходилось обычными надписями, дополненные орнаментами и рамочками. По-настоящему выделялись фотоателье, коих в царском Кишиневе хватало, все они отличались пышными эмблемами. Я допускаю, что создавались они на базе готовых шаблонов, так как встречаются повторы элементов и вряд ли рисовались с нуля. Это сложно назвать логотипами, по комплексности эти графические элементы были сопоставимы с иллюстрациями», — пишет Удушливый в соцсетях.


©
Photo: Facebook / Igor UdusliviiРеклама в Кишиневе, 1910-е годы

По его словам, в ту пору от «художника-оформителя требовали симпатичный шрифт, желательно с засечками, а также красивую рамкудля надписи».

Лики Кишинева: старинная брусчатка >>>

«Если же речь шла о фотомастерской, то требовалось создать эмблему в виде полностраничной иллюстрации, античные образы приветствовались», — отмечает иллюстратор.

Но шло время, и в оформлении рекламы «заговорили» новые веяния.


©
Photo: Facebook / Igor UdusliviiРеклама в Кишиневе, 1920-е годы

«Реклама и вывески в Бессарабии в 1920-е годы во многом были эволюцией прежних графических решений, но стали чуть строже. Ушла прихотливая пышность иллюстраций. Текст по-прежнему любили украшать рамками, но те стали заметно лаконичнее. Главное концептуальное отличие — появление латиницы (Бессарабия в те годы находилась в составе Румынии — ред.), рекламные макеты по этой причине стали вертикальными, так как следовало размещать текст на румынском и русском», — пишет Удушливый.

Он напомнил одну интересную для той эпохи нашего края особенность — русскоязычная пресса в Бессарабии не подчинилась реформе русского языка в пролетарской России, и текст набирался по правилам старой орфографии вплоть до 40-х годов.

«С царских времен сохранились многие кишиневские компании и бренды, визуально они стали отличаться появлением латинской версии эмблем и названий. Реклама в тот период стала прагматичнее и функциональнее. Оформление перестало быть просто декором, а пыталось наглядно продемонстрировать товар. Формат стандартного объявления — изображение продукции, затем текст, причем название компаний стали активнее выделять. Логотипов в современном виде пока мало. Румынское влияние также ощущается, больше новых шрифтов, в частности, в стиле «неоромынеск» — смесь латиницы и старославянских литер», — замечает иллюстратор.

Затем он обращается к теме оформления наружной рекламы в 1930-х годах:

«В ходу вполне современные шрифты, логотипы и прочее. Кишинев в ту пору полон вывесок и рекламы, множество иностранных брендов — Kodak, Ford и т. д. Много достаточно лаконичных эмблем, даже фотоателье, обожавшие в 1910-е годы пышные иллюстрации в качестве фирменных знаков, переключились на небольшие и аккуратные логотипы».


©
Photo: Facebook / Igor UdusliviiРеклама в Кишиневе, 1930-е годы

Related posts